Recém chegada no Brasil, a Fenty Beauty marca de
maquiagem da rainha Rihanna, chegou causando alegrias e tristezas em alguns consumidores.
Lançada em Setembro de 2017 nos EUA, Fenty Beauty já nasceu grande desbancando grandes
marcas e abocanhando uma fatia de mercado que sempre foi esquecida pelas marcas
de maquiagem, as mulheres negras.
Aqui no Brasil a empresa que irá representar a marca
é a Sephora Brasil, a empresa então decidiu procurar influenciadores e famosos
para fazer a divulgação do lançamento da Fenty, mas cometeu um erro clássico de
empresas brasileiras e se “esqueceu” que a Fenty foi criada para dar
representatividade para pessoas negras e escalou em sua maioria influenciadores
brancos para divulgar o lançamento.
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| Mão branca lançamento Fenty Beauty Brasil |
Revoltados com o posicionamento da Sephora muitos
influenciadores negros famosos foram para as redes sociais reclamar desse
“esquecimento”, reclamação válida e pontual, porem não podemos ser tão
inocentes em pensar que a Sephora contrataria mais influenciadoras/maquiadoras
negras que brancas, para promover a Fenty sendo que, o público que compra no
site da Sephora é branco e classe média alta.
Por isso contratar pessoas que dialogam com esse
público é o que qualquer empresa faria, não estou defendendo a Sephora que
errou feio com a Fenty, (rompompompom neles Rihanna) mas temos que ser
realistas, uma influenciadora negra fazendo publipost para a Sephora não atinge
o público que a empresa deseja alcançar e fidelizar.
Leia também a Resenha Base Negra Rosa - Dark 4
Esse evento da Fenty me lembrou o motivo pelo qual
me tornei uma blogueira, foi um episódio de lançamento de produtos para cabelos
crespos e cacheados onde só tinha blogueiras brancas e lisas, a desculpa da
marca, hoje líder de mercado, foi que, não havia encontrado em Belo Horizonte
blogueiras crespas e cacheadas e por isso chamaram as que eles já conheciam, a
Sephora irá arrumar alguma desculpa parecida e talvez envie alguns press kits
para blogueiras negras divulgarem gratuitamente a Fenty.
E mesmo se desculpando, a Sephora não deseja ter
influenciadores negros em seu time, porque seu público não conhece esses
influencer e não se identificaria com eles, sou seguidora da maioria dos
influencer negros que reclamaram desse posicionamento errado da empresa, mas
não sou consumidora da Sephora, vi muitas maquiadoras brancas que sigo fazendo
publipost, mas eu não vou consumir uma base no valor de R$219. Nesse momento de
pandemia, esse valor faria muita falta para mim e por isso não tenho como
gastar com luxo.
Assim como eu, várias outras pessoas, mesmo sendo
fãs da Rihanna e desejando ter os produtos Fenty Beauty, não irão comprar
nenhum dos produtos vendidos no site da Sephora, porque nesse momento esses
lançamentos não são para nós, se eu tivesse que gastar R$219 com maquiagem
seria comprando produtos da Negra Rosa (base, batom, pó compacto e gel ativador
de cachos) e ajudar a fortalecer a mulher negra empreendedora brasileira.
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